Construir una Supermarca o ser despedido en el intento.

💥 O construyes una Supermarca o desapareces en el ruido. Esta nota no es sobre branding bonito. Es sobre marcas que incendian el manual, desafían la cultura y se vuelven inolvidables. ¿Te animas?

Marcas Humanas. Foto: Rafo Iparraguirre

Vivimos en una era donde la atención es el bien más escaso. Cada día, 5 mil millones de videos son vistos en YouTube, millones de mensajes publicitarios compiten por segundos de

enfoque, y las marcas que no encuentran una manera de resonar simplemente se desvanecen en el ruido. En este caos, algunas logran algo más que captar miradas: crean movimientos. No se limitan a vender productos o servicios; inspiran, desafían y transforman la cultura. Son las Supermarcas. Pero una Supermarca no nace, se construye. No se trata solo de tener una estética llamativa o campañas publicitarias memorables. Es algo más profundo. Es humanidad, fluidez, propósito, creatividad y resonancia cultural. 

Las Supermarcas no son entidades frías y transaccionales. No hablan desde la distancia corporativa ni siguen guiones diseñados para la venta. Se comportan como seres vivos, con valores, emociones y una identidad propia. Conectan porque son auténticas, porque entienden que las personas ya no quieren interacciones vacías, sino marcas que escuchen, que respondan y que evolucionen con ellas.

Fluidez y transformación - Acrílico y Tinta China: Mariza Marques Barbosa

Ser fluida es esencial. Durante décadas, la coherencia absoluta fue el mantra de las marcas: mantener una identidad rígida, repetitiva, predecible. Pero el mundo cambió. Hoy, la relevancia pertenece a quienes saben reinventarse sin perder su esencia, a quienes se atreven a explorar nuevas narrativas sin temor a la transformación. Las Supermarcas entienden que la evolución no es opcional, es el único camino. Pero la evolución sin dirección es solo ruido. Aquí es donde entra el propósito. Una Supermarca no existe solo para vender; existe para transformar. Su impacto no se mide únicamente en ventas, sino en la huella que deja en la sociedad, en cómo cambia mentalidades, en cómo desafía lo establecido y abre nuevos caminos. La rentabilidad es una consecuencia, no el fin.

Y para generar ese impacto, la creatividad es su arma más poderosa. No como un adorno o un accesorio estético, sino como su motor central. La creatividad no solo hace que una marca sea más atractiva, la hace más humana, más conectada con su tiempo, más capaz de desafiar el status quo. Es la chispa que enciende ideas que no solo capturan la atención, sino que generan cambios de mentalidad.

Porque, al final, lo que define a una Supermarca es su capacidad de resonar en la cultura. En muchos sentidos, las marcas han perdido la magia de ser marcas: han dejado de crear significados descomunales para las personas. Han cambiado la construcción de narrativas por la persecución de algoritmos, olvidando que el verdadero poder de la influencia no está en el alcance, sino en la capacidad de instalar ideas en la mente colectiva.

Las Supermarcas recuperan esa esencia. No persiguen audiencias, construyen comunidades. No se limitan a existir en el mercado, moldean el mundo a su alrededor. Y la pregunta no es si una marca puede convertirse en una Supermarca, sino si está dispuesta a hacerlo. Al final, no se trata de tener o gestionar una marca. Se trata de dejar un legado. Las Supermarcas no viven en flyers ni en feeds. Viven en la memoria colectiva, en la cultura, en la transformación que generan.

Liquid Death no vende agua. Vende actitud enlatada. Es la prueba viva de que una Supermarca no nace de seguir reglas, sino de prenderles fuego. En un mercado empapado de fórmulas recicladas y sonrisas prefabricadas, esta marca escupe ironía, se baña en fricción y empatiza con las emociones humanas más crudas. Es arte performático camuflado en comercio. Es una carcajada punk frente al branding wellness.

Y ese es el punto: las Super Marcas no buscan agradar, buscan resonar. No son templos de perfección, sino altares donde lo incómodo se vuelve culto. Liquid Death no solo dice quién es: lo grita, lo grafitea. Por eso la admiro. Porque entendió que, en este mundo saturado de mensajes suaves, la irreverencia no es solo estilo, es estrategia. Y porque si vas a vender agua, más te vale hacerlo como si estuvieras liderando una revolución.

La decisión que tenemos que tomar es: ¿Construir marcas para que sean una más? ¿O ser inolvidables?

La Croche DD